Es sollte der Megawerbeslogan für das Ruhrgebiet schlechthin werden, darin waren sich die Düsseldorfer Werbeagentur und auch der Auftraggeber der Initiativkreis Ruhrgebiet einig. International verständlich sollte er für die Vorzüge des Reviers werben und diese herausstellen...
Ruhrâ¿ Team-Work-Capital
Alles klar?
Als ich dies am Samstag gelesen habe, war ich mehr als verdutzt. Das soll ein Werbeslogan für das Ruhrgebiet sein? Ich konnte mit dem nicht viel anfangen. Wie mir erging es auch vielen anderen Zeitgenossen, die sich in den entsprechenden Foren Luft machten. Was soll das bedeuten?
Ruhrâ¿ so las ich:"Das hochgestellte n steht in der Mathematik für eine unendliche Menge in Potenz, Team-Work-Capital, die Kapitale der Team-Arbeit, soll sich als internationaler Slogan an Investoren und gut ausgebildete junge Fachkräfte richten." Wie bitte?
"Wer die Agentur da beraten hat, möchte ich gerne wissen." fragte ein Leser und erklärte..."Â "n" steht in der Mathematik in aller Regel für genau den Wert, der die Gleichung löst, in der es vorkommt. Zur Not geht "n" noch als Laufindex über eine definierte Menge durch. "Unendlich" drückt die Mathematik schon immer und - der Agentur zum Trotz - auch weiterhin durch die Schleife, die liegende "8" aus."
Damit wäre der erste Fehler erklärt. Der zweite...teamwork schreibt im Englischen zusammen, der dritte "capital" kann im Englischen sowohl Hauptstadt als auch Kapital bedeuten. Der vierte: Soll Team-Work-Capital als ein Wort oder als drei Begriffe aufgefasst werden ....Fragen über Fragen!! Erklärungsnot an allen Ecken ... Selbst den Test bei waschechten Engländern bestand er nicht, erntete Belustigung und Kopfschütteln.
Der Slogan widerspricht allen Regeln der Werbeindustrie: Verständlichkeit, Griffigkeit, Nachhaltigkeit gleich Null. Nur in einem nicht, den Kosten. Die Konzeption wird mit einer Million Euro beziffert, und fünf Monate habe man an dem Projekt "Slogan" gearbeitet. Noch Fragen? Ja, internettauglich ist er auch nicht, ich vergaß es!
Kein Wunder, dass in den letzten Tagen viel über den neuen Revier-Slogan diskutiert wurde. Die Urteile reichten von der zu technischen Formel bis hin zu dem in der Werbebranche vernichtenden Urteil: "Kopfkacke"!
Es gab schon bessere Slogans: "Ein starkes Stück Deutschland" (1985-95) und "Der Pott kocht" (1998-2000). Jetzt kocht des Volkes Seele wieder, aber auch bei den NRW-Politikern erntet Ruhrâ¿ nur beißenden Spott und massive Kritik.
Das Ruhrgebiet ist in keine Formel zu drücken, sondern mit ihren Bewohnern eine Angelegenheit des Herzens. Das wird in keiner Region Deutschlands so deutlich wie hier. Hier wurde das "Wirtschaftswunder" wahr gemacht, und hier boomt auch heute die Wirtschaft in dem immer noch andauernden Strukturwandel. Der Duisburger Hafen ist eine der größten europäischen logistischen Drehscheiben, Gelsenkirchen ist führend in der Solarenergietechnik, in Dortmund blüht die Informationstechnologie, in Oberhausen der Turbinenbau etc. Reden wir über das Ruhrgebiet als Kulturlandschaft, dann gibt es nichts Gleichwertiges dem entgegenzusetzen. Man weiß, was man am Ruhrgebiet hat. Der Menschenschlag, der dort lebt, liebt diese Region.
Halten wir fest: Der Werbeslogan der Düsseldorfer Werbeagentur ist sicherlich erneuerungsbedürftig. Vielleicht sollten die Bewohner des Reviers ihre kreativen Kräfte entfalten und ihre Vorschläge, die die bunte Vielfalt des Reviers widerspiegeln, dem Initiativkreis vorlegen. Wäre auch preiswerter;-).
Getreu nach dem Motto, das ein Kolumnist in der WAZ im besten Ruhrdeutsch verfasste ....
"Gibse noch 'ne Schangse!"
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Viele kleine Dinge wurden durch die richtige Art von Werbung groß gemacht.
Mark Twain, (1835-1910)
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